Navigaties gemaakt door mobiele apparaten ze komen steeds meer voor, zowel in Italië als in de hele wereld, en dit is een aspect dat niet over het hoofd mag worden gezien bij het organiseren van webmarketingstrategieën.
In dit opzicht, i gegevens zijn emblematisch, in feite volgens de StatsCounter-website, in de wereld, in juni 2023 was mobiel browsen 55,87% van het totaal, terwijl desktopnavigatie 42,2% bedroeg; navigatie vanaf tablets maakt het plaatje compleet, met een irrelevant percentage.
De kloof is nog groter Italië: in dezelfde periode domineren mobiele navigatie zelfs met 57,84%, gevolgd door desktopnavigatie met 40,29% en ook in dit geval zijn tabletnavigatie marginaal.
Het maken van responsieve sites
De eerste noodzakelijke stap die de wereld van het web moest zetten om dichter bij de gewoontes van surfers te komen, die steeds meer geneigd zijn om verbinding te maken via smartphones en andere mobiele apparaten, was de verspreiding van de zogenaamde Responsieve websites.
Responsieve sites worden zo genoemd omdat ze zijn gestructureerd met lay-outs die de navigatie optimaal maken zowel mobiel als desktop, zijn dus sites die zich op een flexibele manier weten aan te passen aan het apparaat waarvan u navigeert
Bijna alle internetsites die momenteel online zijn, vallen in deze categorie, en dat is niet verwonderlijk: een site zonder een responsieve structuur zou in feite een heel slechte browse-ervaring bieden vanaf mobiele apparaten, dus surfers die erop terechtkomen, zouden niet aarzelen om deze te verlaten. Een limiet die geen enkele marketingstrategie zich kan veroorloven.
Aan de andere kant is het maken van Responsive sites heel eenvoudig: zodra de werking van domeinen kopen bij providers als Flamenetworks moet je kiezen voor een CMS, of een content management systeem, waarmee je een site kunt maken met vergelijkbare kenmerken.
WordPress is in die zin een van de bekendste CMS'en, maar er zijn er nog veel meer.
De behoefte aan een 360-graden Mobile First-benadering
Op basis van de hierboven genoemde gegevens kan het eenvoudig maken van een Responsive-site echter niet langer als voldoende worden beschouwd en is het noodzakelijk om eigen webmarketingstrategieën op te zetten met een echte Mobile First-benadering.
Dit betekent in feite dat de website niet alleen een optimale gebruikerservaring moet kunnen garanderen voor de navigator die verbinding maakt vanaf een mobiel apparaat, maar dat alle communicatie het moet worden gerealiseerd gezien het feit dat de meerderheid van de gebruikers verbinding zal maken vanaf smartphones.
In een Mobile First-benadering kunnen daarom enkele geldige principes de volgende zijn:
- Vermijd teksten die te lang en langdradig zijn;
- de navigator de mogelijkheid bieden om "slimme" procedures uit te voeren, bijvoorbeeld bij online aankopen;
- de laadsnelheid van pagina's maximaliseren, niet alleen een belangrijke factor voor de gebruikerservaring, maar ook op het gebied van SEO;
- SEO-strategieën instellen op basis van de meest gebruikte zoekopdrachten van mobiel;
- vermijd vormen van reclame die te opdringerig zijn, zoals banners die het hele scherm bedekken;
- organiseer de hele conversie "trechter" rekening houdend met de kenmerken van het apparaat dat door de gebruiker wordt gebruikt.
