Tijdens de presentatieconferentie van de nieuwe Xiaomi Mi 6X, de CEO van het bedrijf, Lei Jun, hij maakte beslist een aankondiging buiten de roedel die het totale assortiment producten dat door het bedrijf wordt verkocht aanzienlijk zal beïnvloeden. Door de jaren heen heeft Xiaomi een positieve reputatie opgebouwd, mede dankzij de zijne agressieve strategie waarmee hij heeft voorgesteld (en stelt voor) hoogwaardige producten tegen zeer concurrerende prijzen. Om de kosten te drukken, vermeed het bedrijf traditioneel dure marketingcampagnes en concentreerde het de verkoop van zijn apparaten uitsluitend via zijn officiële kanalen, gebruikmakend van poco externe wederverkopers.
Het grootste deel van het kapitaal komt voornamelijk van de aankoop van accessoires en gadgets in plaats van belangrijke producten zoals smartphones, althans volgens rapporten van Chinese analisten. Winstmarges op de verkoop van Xiaomi-hardware zijn altijd als laag beschouwd en een paar smartphonefabrikanten volgen waarschijnlijk dezelfde bedrijfstak, maar het nieuws dat verstoort is het feit dat Xiaomi zal zich committeren, ongeacht hoeveel toekomstige prijzen (gerelateerd aan componenten) kunnen stijgen, om zijn nettowinstmarge te beperken tot een waarde van 5%.
Als Xiaomi een geweldig bedrijf wil worden, moet het eerst zijn missie onthouden. Over een paar jaar zal ik misschien niet langer de CEO zijn van het bedrijf dat de nummer één van de wereld zal zijn geworden, gewoon door deze weg te blijven volgen. " Lei Jun CEO.
Xiaomi beperkt de winst uit de verkoop van hardware ... voor altijd
Nog interessanter is dat Xiaomi zich ertoe verbindt om aan zijn klanten het deel van de winst terug te geven dat voortkomt uit het overschrijden van deze waarde, zelfs als het niet duidelijk is met welke middelen en hulpmiddelen deze winst wordt terugbetaald. In elk geval betekent de inzet van Xiaomi niet noodzakelijk dat consumenten altijd een goedkoop product hebben gegarandeerd, het bedrijf zou bijvoorbeeld kunnen besluiten om een USB-stick van 10000 euro uit te brengen, maar de belofte van een limiet van 5 procent in termen van Netto inkomen. Het is interessant op te merken dat deze uitspraken een paar dagen na de presentatie van het IPO-aanvraag in Hong Kong die volgende week zal plaatsvinden.
Simpel gezegd, Xiaomi heeft simpelweg niet dezelfde inkomstenprikkel als andere hardwarefabrikanten als het gaat om het verhogen van de verkoopkosten. Xiaomi lijkt de strategie te willen overnemen van: waarom verkopen van een telefoon om 500 euro als het potentieel dezelfde winst door de verkoop van de dezelfde telefoon 400 euro, echter, het instellen van haar eigen merk in de handen van meer gebruikers kunnen bereiken?
