fbpx

Interview met Wang Xiang: "De uitdaging voor Samsung en Apple"

Misschien hebben we dit nieuws een beetje licht opgevat omdat het ons in werkelijkheid nauwelijks raakt: vandaag wordt de Mi Mix 3 uitgebracht in Engeland. Het is waar, we zijn in heel weinig geïnteresseerd omdat we het al hebben, maar om Xiaomi het is een enorme stap voorwaarts. De bekende journalistieke publicatie Onafhankelijk hij wilde een goed interview doen Wang Xiang, senior vice president van de Global sectie en hoofd internationale zaken voor Xiaomi. De toespraak begon met de vraag: "Hoe zou je willen dat Xiaomi in het Verenigd Koninkrijk wordt gezien?"En onvermijdelijk is het thema bedacht"concurrentie“, Een thema waarmee Xiaomi op een nogal harde manier zal moeten strijden sinds de aanwezigheid van de merken Samsung en Apple Het is zeker geroot.

Interview met Wang Xiang: "De uitdaging voor Samsung en Apple"

Interview met Wang Xiang

De interviewer e Wang Xiang ze ontmoetten elkaar op Barbican Centre, waar Xiaomi vorig jaar debuteerde met de presentatie van de Mi 8 Pro. De eerste begon met te zeggen dat het een gebouw was dat de Londenaren een sterke indruk gaf en hem vroeg hoe hij wilde Xiaomi werd gezien toen hij het land binnenkwam. Wang Xiang begon met te antwoorden: "Ik denk dat de eerste indruk van het merk dat moet zijn dit is een fantastisch bedrijf, heel jong, energiek en erg cool. Het is een heel andere cultuur en een andere productfilosofie voor anderen (verwijzend naar het Engels). Dit is het belangrijkste wat we willen bereiken. "

Interview

Dit artikel is een aangepaste vertaling van dit interview naar Wang Xiang gepubliceerd op Independent.

interviewer: Het eerste wat mensen zullen zien is het product, dus hoe zal Xiaomi de "frisheid" van het bedrijf laten zien door middel van zijn producten?

Wang Xiang: “De Mi Mix 3 was ook een kanshebber voor de eerste in het Verenigd Koninkrijk. Het is weer een high-end model met een goede camera, duurzame batterij, nieuwe hardware. Uiteindelijk hebben we echter gekozen voor Mi 8 Pro vanwege het transparante achterontwerp, de vingerafdruksensor op het scherm enzovoort. Dus ik denk dat het Britse publiek het misschien leuk vindt. We brengen ook een scooter uit, we geloven dat we de beste en meest interessante producten hebben gekozen die we voor de Britse markt hebben “.

Ja, het is waar, Xiaomi maakt ook een elektrische scooter. Het bereik dat beschikbaar is in het Verenigd Koninkrijk omvat een half dozijn telefoons, een fitnesstracker en een paar powerbanks, maar in China zijn de beschikbare producten veel talrijker. Het plan is om hier op een dag een veel breder bereik aan te bieden.

Via de Xiaomi-winkels willen we leren wat de Britse consument wil en nodig heeft, zodat we de juiste producten naar het VK kunnen brengen. Nu hebben we zojuist de populairste producten uit China meegenomen, omdat het tijd kost om elke markt te testen en te certificeren. We denken dat we in de toekomst, wanneer we een groter klantenbestand hebben, een beter idee hebben van wat het beste werkt voor elk land.

Waarom bouwt Xiaomi nu zijn aanwezigheid in het Verenigd Koninkrijk?

Ik denk dat dit de logica is. De 7 November 2017 was ons eerste evenement in het Westen in Madrid. We hebben de markt getest en staan ​​nu op nummer drie in Spanje. We werken met alle partners, inclusief online en offline managers en zorgen voor de oprichting van onze Xiaomi-winkels. Het eerste succes in Spanje gaf ons veel meer vertrouwen voor de West-Europese markten. Dit zijn al ontwikkelde markten waar we nog nooit eerder hadden gewerkt. Afgelopen mei lanceerden we onze service in Frankrijk en Italië, in Parijs en Milaan, dus de volgende stap was natuurlijk het Verenigd Koninkrijk.

Dit kan tot verschillende uitdagingen leiden, zo lijkt het. (En hier wordt de vraag heet)

Het Verenigd Koninkrijk heeft veel technologische innovaties, naast kunst, mode en een gestimuleerde jonge generatie (van technologie). Ik denk dat dit een goede plek voor ons zou kunnen zijn. De uitdagingen waarmee we in het VK worden geconfronteerd, zijn te wijten aan het feit dat de normale consument ons niet kent. Degenen die ons kennen zijn de ingenieurs en de nieuwe generaties die ons op internet hebben ontmoet. Bovendien is het Verenigd Koninkrijk in de wereld van smartphones nog steeds een drijvende markt, dus we moeten een extra inspanning leveren. Dit is weer een uitdaging. Over het algemeen hebben we veel vertrouwen.

Toen ik een jaar geleden een Huawei-manager ontmoette, zei hij dat het gemakkelijk zou zijn voor het merk om de nummer één ter wereld te zijn (het is al gestegen naar de tweede plaats, het heeft Apple de afgelopen maanden ingehaald en laat alleen Samsung voorop). Maar dat was niet het belangrijkste. Wat zou de ambitie van Xiaomi zijn?

Onze ambitie is niet om het toonaangevende bedrijf voor smartphoneproducten te worden: we willen absoluut een van de grootste en belangrijkste technologiebedrijven ter wereld zijn. Maar ons doel is niet alleen om hardware te verkopen, we zijn veel meer dan een smartphonebedrijf. We bouwen meer dan dat.

Een van de onderscheidende kenmerken van het merk is de concurrerende prijs: zowel de nieuwe Mi Mix 3 als de Mi 8 Pro zijn geprijsd op £ 499, de helft van de prijs van een iPhone XS. Hoe geeft het bedrijf de telefoon voor die prijs?

Intern leveren we enorme inspanningen om de operationele efficiëntie te verbeteren. In tegenstelling tot traditionele hardwarebedrijven geven we in werkelijkheid geen grote bedragen uit aan marketing en billboards. We gebruiken sociale media en andere kanalen om onze producten te communiceren. Mond-tot-mondreclame is eigenlijk de sleutel. Als iemand van onze producten houdt, zullen ze dit aan hun vrienden, collega's en familie vertellen.

Het bedrijf heeft een maximum winstniveau van 2018% ingesteld op 5. Als de winst deze score overschrijdt, zei Xiaomi dat het de rest aan de consument zal teruggeven.

Ja, we hebben het vorig jaar al gedaan. We hebben kortingsbonnen gegeven aan onze consumenten die de producten kunnen kopen. Dit is een manier die we vorig jaar deden voor Chinese consumenten.

Bij Xiaomi zal het assortiment naar verwachting groeien in het VK, maar Wang wijst erop dat er al iets voor elke portemonnee is.

Eigenlijk hebben we de hele portfolio van basis tot piekniveau. We zullen geleidelijk meer brengen, maar we begrijpen dat we ons moeten richten op gerichte producten, de Britse markt is heel anders dan de anderen, er zijn nog steeds veel instapproducten, maar het topsegment van de markt is erg groot. Het Three-telefoonnetwerk heeft ons gevraagd om betere producten op instapniveau aan te bieden en dat doen we ook. We willen het middenbereik beter begrijpen en om dat te doen zullen we meer naar de managers luisteren (zoals Tre).

Het lijkt erop dat het bedrijf eerst zal zien wat werkt in China, om een ​​idee te krijgen van wat hier in het VK zal werken. Maar Wang onthult dat dit op een dag zou kunnen leiden tot producten die zijn afgestemd op de Britse smaak.

Op de lange termijn kunnen we, zodra we meer middelen hebben, producten bedenken die specifiek voor het VK of Europa kunnen worden ontworpen. Maar nu selecteren we eigenlijk producten uit onze portfolio. We moeten enkele aanpassingen maken, bijvoorbeeld de frequenties zijn verschillend, dus moeten we banden toevoegen om de Europese consumenten te bedienen.

Elke telefoonfabrikant staat voor een uitdaging. De telefoons zijn allemaal hetzelfde geworden: een zwart langwerpig object met een achterkant van glas of metaal. Hoe is Xiaomi anders?

Mi Mix 3 is een manier om je te onderscheiden van de massa. De concurrentie is hevig, dus we concurreren op alle fronten, bijvoorbeeld op het gebied van ontwerp en materiaal: de Mi Mix-serie was de eerste die keramiek gebruikte, zoals een unibody, de hele telefoon werd uit één stuk gebouwd keramiek, inclusief het frame. Wat betreft de technologie, we werken altijd samen met de beste, voor items zoals de vingerafdruksensor op het scherm (verwijzend naar de Mi 8 Pro).

Tot slot, hoe zie je de concurrentie?

Ik denk dat concurrentie goed is. Als we efficiëntie hebben van ons en het voordeel op het gebied van kosten (van het bouwen in China in grote hoeveelheden), hoeven we niet veel geld te verdienen met de hardware. Andere bedrijven hebben een bedrijfsmodel waarin ze veel geld moeten uitgeven aan marketing. We doen het niet, dus onze producten zijn van hoge kwaliteit maar niet duur. "

Telegram-logoBent u geïnteresseerd in AANBIEDINGEN? Volg ons TELEGRAM-kanaal! Veel kortingscodes, aanbiedingen, sommige exclusief voor de groep, op telefoons, tabletgadgets en technologie.

0 0 stemmen
Artikelbeoordeling

Ik ben een taalstudent, gespecialiseerd in Chinees. Wat me dichter bij Xiaomi bracht, is dat ik heb ontdekt dat er in de wereld geldige alternatieven zijn met een goede prijs-kwaliteitverhouding. Ik ben van mening dat het besef dat perfectie niet bestaat in de wereld van smartphones allereerst moet worden gesteld om onnodige en steriele controverses over de suprematie van het ene of het andere merk te voorkomen. mail: [Email protected]

Abonneren
verwittigen
gast
0 Reacties
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties
XiaomiToday.it - ​​De Italiaanse community n.1 voor Xiaomi-producten
Vergelijk producten
  • Totaal (0)
Vergelijken
0