TikTok elimineert zijn BeReal-kloon TikTok Nu, volgens meldingen die naar gebruikers zijn verzonden. Verschillende Twitter-gebruikers plaatsten screenshots van het bericht in verschillende talen, waarin stond dat ByteDance "de TikTok-ervaring aan het updaten is en TikTok Now [is] aan het verstoren".
Onderwerpen van dit artikel:
Het nieuws van zijn onderbreking arriveert poco ruim negen maanden na de officiële lancering, al is het niet duidelijk wanneer de feature definitief zal verdwijnen. Laten we meer details ontdekken.
De redenen voor het mislukken van TikTok Now
TikTok Now werd in september gelanceerd met als doel "authentieke en spontane verbindingen op TikTok" te promoten. Maar dat was moeilijk te negeren het formaat was vrijwel identiek aan BeReal, die vorig jaar in populariteit explodeerde. Het vraagt (gaat) de gebruikers om één keer per dag een moment vast te leggen met de camera aan de voor- en achterkant van de telefoon. Net als BeReal.
Wat nieuw was aan TikTok, was dat TikTok Now video's van maximaal 10 seconden ondersteunde, evenals eenvoudige foto's. In de Verenigde Staten is TikTok Now beschikbaar in de belangrijkste TikTok-app, terwijl eigenaar ByteDance een speciale TikTok Now-app heeft gelanceerd in andere delen van de wereld. Social media-adviseur Matt Navarra bevestigde aan The Verge dat hij de melding heeft ontvangen waarin de stopzetting van TikTok Now wordt aangekondigd in de belangrijkste TikTok-app op iOS.
Hoewel de TikTok-melding geen exacte reden geeft waarom TikTok Now wordt afgesloten, is het moeilijk te negeren dat BeReal niet langer hoog scoort. "Ze zijn niet meer echt", concludeerde de New York Times in april toen het citeerde een daling van 61% in dagelijkse actieve gebruikers van BeReal tussen oktober 2022 en maart 2023, volgens gegevens van derden. Volgens Apptopia is het aantal gebruikers in maart gedaald van zo'n 15 miljoen naar minder dan zes miljoen, meldt de NYT.
Hoewel BeReal deze cijfers betwist ("BeReal heeft wereldwijd meer dan 20 miljoen dagelijkse actieve gebruikers", schreef het in april), zie je tegenwoordig nog steeds veel minder vermeldingen van de app op sociale mediaplatforms. Ongeacht de exacte cijfers, lijkt het erop dat de virale schijnwerpers zijn verschoven.
Zelfs Instagram imiteert BeReal
TikTok was niet het enige socialemediabedrijf dat experimenteerde met het toevoegen van functies in BeReal-stijl aan hun app. SnapChat rolde in augustus een functie met twee camera's uit, die de dagelijkse meldingen en limieten van BeReal verruilde voor meer bewerkings- en lay-outopties.
Ondertussen ook Instagram hebben hun eigen versie van deze functie getest, genaamd "Openhartige verhalen“. Deze copycats vertegenwoordigen een poging van dominante sociale media-applicaties om potentiële concurrenten af te weren door hun unieke kenmerken na te bootsen.
Een succes dat voorbestemd is om te eindigen?
Ondanks introducties door sociale-mediaplatforms, lijken deze functies rages die voorbestemd zijn om in te eindigen poco tijd. De zaak BeReal is emblematisch: piek van succes in 2022 en snelle achteruitgang na slechts enkele maanden in 2023.
De sluiting van TikTok Now heeft gevolgen. En eerlijk gezegd hoor je niet veel over de Candid Stories van Instagram. Althans hier in Italië. Maar ook in de rest van de wereld is de trend vergelijkbaar. Als iets niet werkt, heeft het geen zin om het steeds opnieuw te proberen.
Op dit moment heeft TikTok echter nog geen officiële aankondiging uitgebracht en is de ondersteuningspagina van de dienst niet bijgewerkt. En onder andere het sociale team heeft er niets over gezegd. We moeten dus vermoedelijk een paar dagen wachten voordat we begrijpen wat het lot van TikTo Now zal zijn.
Bron | The Verge
