De smartphonemarkt maakt een moeilijke fase door. Volgens de meest recente gegevens van Counterpoint Research: De wereldwijde verkoop van smartphones daalde met 8% op jaarbasis in het derde kwartaal van dit jaar, met de slechtste kwartaalprestaties in tien jaar.
De smartphonemarkt in crisis: het derde kwartaal van 2023 markeert het slechtste resultaat in tien jaar
De Covid-19-pandemie, tekorten aan onderdelen en de steeds feller wordende concurrentie zijn enkele van de factoren die de smartphonemarkt negatief hebben beïnvloed. Tot de belangrijkste producenten behoren alleen eer, Huawei en Transsion zagen hun omzet groeien vergeleken met dezelfde periode vorig jaar, terwijl alle andere een daling met dubbele cijfers kenden.
Samsung bevestigt zichzelf als marktleider met een aandeel van 20%, maar verliest één procentpunt en 13% aan omzet vergeleken met het derde kwartaal van 2022. De Zuid-Koreaanse gigant heeft zich geconcentreerd op zijn nieuwe opvouwbare producten, zoals de Galaxy Z Flip 5, die behoorlijk succesvol is geweest, en op zijn A-serie , dat het middensegment domineert.
Apple komt op de tweede plaats met een aandeel van 16%, een daling van één procentpunt en een daling van 9% in omzet vergeleken met vorig jaar. De gebeten appel lanceerde zijn iPhone 15-serie laat, maar kreeg goede reacties van consumenten. Verwacht wordt dat Apple in het vierde kwartaal een inhaalslag zal maken dankzij de feestdagen.
Xiaomi bezet de derde plaats met een aandeel van 12%, een daling van één procentpunt en 15% in omzet vergeleken met 2022. Het Chinese merk heeft zijn positie in belangrijke markten zoals China en India geconsolideerd, maar heeft zijn expansie naar andere landen vertraagd vanwege logistieke problemen en de beperkte beschikbaarheid van chips.
OPPO en vivo strijden om de vierde plaats met elk een aandeel van 8%, een daling van respectievelijk één procentpunt en een omzetdaling van 15% en 14%. Deze twee Chinese merken hebben hun inspanningen ook geconcentreerd op de binnenlandse en Aziatische markten, waar ze een breed scala aan modellen aanbieden tegen concurrerende prijzen.
De andere merken delen het resterende aandeel van 36%, een stijging van vier procentpunten maar een daling van 26% in omzet vergeleken met het derde kwartaal van 2022. Onder hen vallen Honor, Huawei en Transsion op, die een jaarlijkse omzetgroei noteerden. Honor profiteerde van zijn onafhankelijkheid van Huawei, waardoor het weer toegang kreeg tot Google-services en Qualcomm-chips. Huawei profiteerde van de lancering van zijn Mate 60-serie in China, waar het nog steeds een sterke reputatie geniet. Transsion bleef zich uitbreiden en profiteerde van het herstel van de markten in het Midden-Oosten en Afrika.
Volgens schattingen van Counterpoint zal de mondiale smartphonemarkt in 2023 krimpen en het laagste niveau in tien jaar bereiken. De uitdagingen op het gebied van pandemie, vraag en aanbod zijn nog niet overwonnen, en fabrikanten zullen zich moeten aanpassen aan een steeds onzekerder en competitievere omgeving.
In de aanbieding op Amazon
