De sector van smartphone heeft de afgelopen jaren grote veranderingen en transformaties meegemaakt. Een indrukwekkend aantal merken heeft daartoe besloten de markt verlaten, wat leidde tot een drastische vermindering van het aantal actieve merken. Contrapunt onderzoek analyseerde hij verdiepte zich in de oorzaken van deze achteruitgang en bood diepgaand inzicht in de trends en toekomstperspectieven van de smartphonemarkt.
Onderwerpen van dit artikel:
Daling van lokale smartphonemerken
De daling van het aantal actieve bedrijven wereldwijd wordt vooral toegeschreven aan merk lokaal. Deze werden bijvoorbeeld ooit gedefinieerd als "lokale koningen". Micromax in India en Symfonie in Bangladesh, hebben de afgelopen vijf jaar een aanzienlijk marktaandeel verloren of de markt volledig verlaten.
Deze merken waren voornamelijk actief in lagere prijzen en in regio's met gefragmenteerde markten, zoals Azië-Pacific, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten en Afrika, waardoor het moeilijk wordt een stabiele en concurrerende aanwezigheid te behouden. Hoewel we deze kleine bedrijven in onze markt niet kennen, hebben ze er wereldwijd een genomen aanzienlijk marktaandeel. Micromax is bijvoorbeeld altijd sterk geweest in India, gezien de zeer goedkope apparaten.
Uitdagingen in onderzoeks- en marketinginspanningen voor merken
In een dynamische en snel evoluerende industrie als smartphones hebben kleinere en minder gevestigde merken het hoofd geboden moeilijkheden in een poging om te concurreren met grote, gevestigde merken op het gebied van onderzoeks- en ontwikkelings- en marketinginspanningen. Voortdurende technologische innovatie en veranderende consumentenbehoeften hebben het voor merken van essentieel belang gemaakt om een constant tempo van ontwikkeling en vernieuwing aan te houden om relevant en concurrerend op de markt te blijven.
Aan de andere kant hebben kleine merken, met beperkte middelen en een kleinere marktaanwezigheid, het vaak moeilijk gevonden om op dit niveau te concurreren. Velen moesten wel vertrouw op white-label-apparaten, d.w.z. generieke producten die door derden worden geproduceerd en onder hun eigen merk worden doorverkocht. Deze strategie heeft hun vermogen om te differentiëren en te innoveren beperkt moeilijk voor hen om een merkidentiteit vast te stellen uniek en onderscheidend in een verzadigde markt.
Evolutie van de behoeften van de klant
De behoeften van de consument zijn in de loop van de tijd veranderd en volwassener geworden. Nu zijn consumenten veeleisend beste specificaties, innovatieve ontwerpen, sterke merkwaarde en effectieve ecosysteemintegratie. De opkomst van Chinese smartphonemerken zoals Xiaomi, OPPO en vivo heeft de achteruitgang van kleine merken versneld, waarbij producten van superieure kwaliteit tegen concurrerende prijzen worden aangeboden en wordt voldaan aan de groeiende verwachtingen van de consument.
Dus als het aan de ene kant waar is dat de kleine merken aanvankelijk geluk hadden, konden ze dat aan de andere kant niet gelijke tred houden met innovatie. Deze innovatie wordt gedicteerd door de behoeften van klanten en hun verzoeken, maar ook door de vuurkracht van de andere giganten
Tegenslag in de sector voor smartphonemerken
De smartphone-industrie heeft de afgelopen jaren te maken gehad met een reeks ongekende tegenslagen en uitdagingen, die aanzienlijke gevolgen hebben gehad voor merken van elke omvang. De pandemie van Covid-19heeft met name geleid tot verstoringen van de toeleveringsketens, vertragingen in productie en logistieke problemen, die de beschikbaarheid van producten en het vermogen van merken om aan de vraag van de consument te voldoen, beïnvloeden.
Parallel hieraan zijn de mondiaal tekort aan elektronische componenten (hier een diepgaande analyse) heeft deze problemen verder verergerd, waardoor de beschikbaarheid van belangrijke componenten zoals chips en halfgeleiders wordt beperkt en de productiekosten stijgen. Dit tekort heeft een directe impact gehad op het vermogen van smartphonemerken om dit te doen apparaten in voldoende hoeveelheden produceren en concurrerende prijzen handhaven, wat zowel hun concurrentievermogen als hun winstgevendheid negatief beïnvloedt.
Via | Bijna 500 merken, waaronder Microsoft Lumia, BlackBerry en LG, hebben de smartphonemarkt verlaten
