Xiaomi zal naar verwachting in 2025 de wereldwijde markt voor echte draadloze stereo-oordopjes (TWS) domineren, met een 22% groeiverwachting op jaarbasis, volgens de laatste prognoses van Counterpoint Research. Een verrassend resultaat, vooral vergeleken met de algemene trend in de sector, die een bescheiden stijging van 3% verwacht. Terwijl Apple, de historische leider in het premiumsegment, naar verwachting een lichte daling van 0,4% zal zien, valt Xiaomi op door zijn agressieve strategie en een steeds overtuigender commercieel aanbod.
Xiaomi gaat de wereldwijde markt voor TWS-oortelefoons domineren
Het succes van Xiaomi in de TWS-sector is voornamelijk te danken aan het instapsegment, dat wil zeggen het segment onder de 50 euro. In een economische context waarin consumenten waarde voor hun geld belangrijker vinden dan premiumfuncties, zijn TWS-oordopjes een onmisbaar accessoire geworden, vergelijkbaar met smartphones. Dit heeft geleid tot een constante vervangingscyclus, ook al vertraagt de algehele marktgroei.
De strategie van Xiaomi is duidelijk: concurrerende prijzen, brede uitbreiding van verkoopkanalen en sterke integratie met het HyperOS-ecosysteem. Het merk is erin geslaagd een aanzienlijk marktaandeel te verwerven in opkomende regio's zoals Zuidoost-Azië, Latijns-Amerika en Oost-Europa, waar de vraag naar toegankelijke technologie voortdurend toeneemt. In het eerste kwartaal van 2025 verkocht Xiaomi meer dan 9 miljoen exemplaren, goed voor een wereldwijd marktaandeel van 11,5%, een groei van 63% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Ondertussen heeft Apple te maken met een steeds volwassener wordende premiummarkt, met langere levenscycli van apparaten en een verminderde neiging tot impulsaankopen. De komst van de AirPods Pro 3, met nieuwe gezondheidsfuncties, zou een tijdelijke impuls kunnen geven, maar hun hoge prijskaartje dreigt de acceptatie ervan te beperken. De volgende grote stap voor de AirPods-lijn wordt pas in 2027 verwacht.
Samsung handhaaft een stabiele groei van 9% dankzij de integratie van TWS-oordopjes in zijn Galaxy-ecosysteem. Toekomstige AI-functies, zoals intelligente ruisonderdrukking en realtime vertaling, beloven de loyaliteit van gebruikers te versterken. JBL, onder leiding van Harman (eigendom van Samsung), noteert ook een groei van 18% dankzij een brede catalogus die zowel het budget- als het premiumsegment bestrijkt.
