Het was vorig jaar mei toen we voor het eerst spraken over de relatie tussen de Rusland en het Chinese bedrijf Xiaomi. In eerste instantie had het merk gehalveerde export vanuit China het land in, ook al had de oorlog met Oekraïne er niets mee te maken. Dan officieel Xiaomi heeft zich teruggetrokken uit Rusland om verschillende redenen en vervolgens werden sommige producten zelfs verboden. Maar nu is de situatie aan het veranderen. Hier is hoe en waarom.
Nadat Xiaomi vorig jaar Rusland verliet, knipoogt het in 2023 weer. Het merk keert stilaan terug
Volgens de laatsten verslag van de Russische media, Xiaomi keert terug naar Rusland. Samen met haar zetten ook andere bedrijven die zich eerder hadden teruggetrokken (zie Honor) dezelfde stappen. Deze zijn volgens de bron begonnen personeel aanwerven voor hun Russische kantoren. Het bedoelde personeel is niet dat van de fysieke winkels maar van adverteerders, opinieleiders, logistiek en productbezorgers. Experts uit de industrie zeggen dat deze bedrijven geleidelijk terugkeren naar Rusland om daar uiteindelijk te komen werken op volle toeren zoals eerder. Hoe is het mogelijk?
Kristina Petrova, oprichter van het PR Perfect-bureau, zei dat er enkele zijn strategie sleutel voor de terugkeer van Xiaomi naar Rusland, zoals voor andere bedrijven:
- als het bedrijf niet meteen begint met de verkoop van de producten, maar zich voornamelijk richt op de promotie en marketing ervan, dan is het mogelijk om de activiteit in het land te starten;
- als de onderneming plaatsvindt tramite partners en externe bedrijven, dan is de terugkeer naar Rusland en dus de start van de activiteit toegestaan;
- opent het bedrijf een vertegenwoordigingskantoor onder een andere naam (wettelijk), dan is er geen probleem.
Volgens de Russische bron is het feit dat Xiaomi de bovengenoemde plaatsen in Rusland heeft heropend een positief teken en zou het erop kunnen wijzen dat bedrijven ervoor hebben gekozen om de eerste van de drie bovenstaande strategieën te gebruiken. Nu, wat Xiaomi betreft, lijkt het erop dat het zo is LinkedIn profiel heeft zeven vacatures geopend (zie punt 1) voor het kantoor in Moskou. Onder hen is een Media Buy Manager, verantwoordelijk voor de inkoop van advertenties op televisie, radio, webportalen en tijdschriften. Het bedrijf is ook op zoek naar een account manager die samen met retailers de producten van het merk op de nationale markt promoot.
Er moet echter aan worden herinnerd dat Xiaomi nooit rechtstreeks in Rusland heeft verkocht sinds het in 2018 relaties met het land begon. Alleen Wederverkopers van derden moeten hun producten verkopen. Daarom, zelfs als de eerste strategie "mislukt" blijkt te zijn, is de tweede bruikbaar. Het is de moeite waard om te benadrukken dat de meest populaire merken in termen van het aantal smartphones dat het afgelopen jaar in Rusland is verkocht, Xiaomi zien met de 33% op de eerste plaats.
