Het gespecialiseerde bedrijf Canalys heeft een interessant onderzoek uitgevoerd met betrekking tot de smartphonemarkt in Europa, waaruit enkele zeer interessante aspecten naar voren kwamen.
Onderwerpen van dit artikel:
In Europa is deze markt op jaarbasis met -13% gedaald
Allereerst liet deze studie zien hoe de smartphonemarkt een neergang doormaakt: in Europa was er in 2023 zelfs een trend van –13% op jaarbasis een percentage in lijn met wat er wereldwijd gebeurt.
De omzetdaling zou vooral te wijten zijn aan de wijdverspreide economische moeilijkheden, althans dat meent Canalys nu al vanaf volgend jaar er zal eentrendomkering.
Op basis hiervan kan de huidige zeker een uitstekend moment zijn om kwaliteitssmartphones te kopen tegen aantrekkelijke prijzen: op technologie-e-commercesites zoals ByTecno kun je er zelfs veel vinden mobiele telefoons aangeboden.
Ook heel interessant is het beeld dat Canalys heeft geschetst met betrekking tot de verschillende fabrikanten van smartphones, die totaal verschillende momenten van elkaar beleven.
De merken die de smartphonemarkt domineren
Allereerst vroeg Canalys zich af: welke merken domineren deze markt? Eerst figuur Samsung, wat overeenkomt met 35% van de totale markt, wordt gevolgd door een andere gigant zoals Apple met 33%, terwijl het "podium" er is Xiaomi met de 15%.
Beslist marginaler, maar niet te verwaarlozen, is het belang van merken zoals OPPO e TCL, die beide goed zijn voor 3% van de totale markt, terwijl de overige 11% wordt bezet door andere merken dan de tot nu toe genoemde merken, die samen één artikel vormen.
De trends op jaarbasis vastgelegd door de verschillende merken
De trends die de verschillende merken in het lopende jaar zijn tegengekomen, zijn zoals gezegd sterk verschillend.
Samsungin feite kende het in 2023 een jaarlijkse daling van -16%, waardoor het ook zijn marktaandeel heeft zien dalen van 36% naar 35% Xiaomi registreerde een niet te verwaarlozen "minteken", met een trend van -17% op jaarbasis.
De trend is echter totaal anders Apple: de kolos van Cupertino heeft in feite niet alleen geen achteruitgang geleden, maar heeft ook groei laten zien, in tegenstelling tot zowel de trend van de andere "grote" als de algemene trend van deze markt.
Concreet zag Apple tussen 2022 en 2023 een jaarlijks groeipercentage van + 1%, waardoor het relatieve marktaandeel is gestegen van 28% in 2022 naar 33% dit jaar.
Ook met betrekking tot de andere merken zijn er sterk verschillende trends: OPPO, bijvoorbeeld in slechts een jaar tijd is het gedaald -53%, Terwijl TCL, integendeel, is een zeer interessant opkomend merk gebleken, met een groei van + 19% tussen 2022 en 2023.
De categorie die alle andere niet genoemde merken omvat, noteerde daarentegen een daling van -20%afgestemd op markttrends.
Apple zal zijn marktaandeel verder zien groeien
Dit is dan het beeld dat naar voren komt uit dit interessante rapport onder redactie van Canalys: de smartphonemarkt blijkt een markt te zijn die, hoewel zeer rijk aan fabrikanten, een klein aantal hoofdrolspelers.
Grote merken zoals Samsung en Xiaomi hebben aanzienlijke dalingen geregistreerd, maar Apple blijkt de markt goed vast te houden en alles wijst erop dat het zijn marktaandeel verder zal kunnen vergroten.
