De verkoop van Xiaomi stort in terwijl andere kleine / middelgrote / grote producenten langzaam groeien. Daarachter zijn er nogal dubieuze marktkeuzes waarvan we ook vaak hebben gesproken in de onze facebookgroep: te veel apparaten, weinig aandacht voor de top van het assortiment en vooral weinig innovatie!
Onderwerpen van dit artikel:
Vergeef me voor de 'sterke' en nogal verklarende titel, maar dit zijn de exacte woorden van Steven Millward, een financieel expert, ook geciteerd in een interessant artikel van ibtimes.co.uk die ik voor jou wilde transponeren.
Everhoogt 2014's Kerstmis toen Xiaomi een herkapitalisatie aankondigde van $ 1.1 miljarden aan de voorkant van een beoordeling van het bedrijf van goed 45 miljard dollar . Alleen 18 maanden later viel hetzelfde assessment terug tot $ 4 miljard! Wat gebeurde er met wat werd beschouwd als het meest deugdzame start-up bedrijf van het moment in de wereld?
Onder degenen die op Xiaomi gokten, was Yuri Milner, een expert op het gebied van aandelenmarkten, die zelfs een groei tot wel $ 100 miljard had voorspeld! Milner zei destijds tegen Bloomberg: "Een dergelijke snelle groei is ongekend."
En Miller is iemand die deze dingen begrijpt: zijn fortuin van een miljard dollar is het resultaat van een toekomstgerichte Facebook-investering in 2009 toen de gigant van sociale netwerken (slechts) $ 10 miljard waard was. Hij was ook degene die in 2011 investeerde in Alibaba, de mega-e-commerce, drie jaar voor de beursnotering. Maar zelfs de besten kunnen fouten maken.
Vanaf dat moment echter heeft Xiaomi zijn marktaandelen zien instorten op smartphones en verschillende apparaten - waaronder een beetje van alles, zelfs paraplu's - faalden jammerlijk in het doel om inkomsten te genereren voor het bedrijf.
tweede de nieuwste IDC-onderzoeken (International Data Corporation), in het tweede kwartaal van 2016 vergeleken met dat van 2015, Xiaomi heeft bijna het 40% van de markt verloren. Een daling in contra-trend met de Chinese smartphonemarkt die in dezelfde periode een toename van 4.6% registreerde. In feite zijn al haar andere concurrenten (Huawei, Oppo en Vivo) gegroeid.
In de afgelopen 12-maanden heeft Xiaomi zijn doelstellingen tweemaal gemist, zowel in omzet als in omzet. Volgens analist Richard Windsor zijn de inkomsten van de 2016 zelfs bestemd om te dalen met nog eens 10-20%, waardoor de waarde van het bedrijf op $ 3.6 miljard komt.
Waarom wordt alles slecht in het bedrijf ooit beschouwd als "De appel van het Oosten"?
Wat Xiaomi verkeerd heeft gedaan
De reden voor het succes van Xiaomi in het verleden is heel simpel: was in staat om hoogwaardige telefoons te produceren, met uitstekende hardware en software op een 1 / 4 van de prijs van Apple en Samsung.
Dit voordeel werd echter al snel weggebrand door andere concurrenten die dezelfde weg volgden en telefoons met opmerkelijke specificaties tegen concurrerende prijzen aanboden. Maar in tegenstelling tot Xiaomi, de "anderen" waren in staat om vooraf enkele innovaties aan te bieden: Oppo en OnePlus snel laden, LeEco exclusieve inhoud, Vivo gebogen display, Huawei dubbele camera en vingerafdruksensor.
Neil Shah, een andere beroemde CounterPoint Research-analist, zei: "Xiaomi's groei is tot stilstand gekomen, concurrenten hebben een betere R & D-afdeling, betere fabricagevaardigheden, een bredere distributie en een betere geografische aanwezigheid. "…. “Het onvermogen om zelfstandig te innoveren is nog steeds de belangrijkste oorzaak”.
Een andere ernstige fout van Xiaomi was dat ze sterk wilde focussen op ultra-goedkope apparaten, zoals de RedMi-serie, terwijl de Chinese markt in plaats daarvan suggereerde dat mensen bereid waren meer uit te geven aan hun smartphone. De keuze aan het begin van het jaar om de release van de Mi Note 2 uit te stellen ten gunste van de RedMi Note 3 bevestigde het onvermogen van Xiaomi om deze markttrend te begrijpen.
De droom om de wereldmarkt te betreden
Terugkeren naar december van de 2014, de reden waarom Milner was er zeker van de waarde van Xiaomi te verdubbelen, was te wijten aan de simpele overweging dat die ongelooflijke verkoopresultaten waren behaald door op de Aziatische markt te blijven en met de enorme Europese en Amerikaanse markten die nog moeten worden geëxploiteerd.
De "globale" stap is echter zeker niet gemakkelijk en duidelijk, want in feite Xiaomi bezit niet de meeste patenten die nodig zijn om toegang tot deze markten te krijgen. Lang beschuldigd van het kopiëren van de esthetiek en functionaliteit van Samsung en Apple, Xiaomi is volledig onvoorbereid om te landen in een markt die veel volwassener is en de lawine van rechtszaken die het zou krijgen, zou het elke mogelijkheid van succes vernietigen.
Al in India, de op een na grootste markt, kampt met ernstige problemen voor Ericsson-patenten en ondanks de overeenkomsten met Qualcomm en Microsoft zijn er momenteel geen voorwaarden om te profiteren van extra-Aziatische markten.
Bovendien kon Xiaomi buiten China niet rekenen op fans van het bedrijf, wat hem een goed percentage van de verkopen thuis garandeert.
Het gebrek aan loyaliteit
Over het algemeen zijn de Chinezen echter niet alleen erg gehecht aan merken, maar ook aan besparingen. Volgens een studie uit 2014 van onderzoeksbureau Bain & Company, fabrikanten in China worden constant gedwongen om te vechten om nieuwe klanten juist vanwege deze slechte 'merkentrouw', een race waaraan Xiaomi nu gedwongen is deel te nemen in tegenstelling tot vroeger.
Xiaomi heeft zichzelf altijd als een "internetbedrijf" beschouwd in plaats van als een telefoonfabrikant en heeft in feite de afgelopen 2 jaar geïnvesteerd in een breed scala aan start-ups om zijn eigen technologische ecosysteem te creëren, het Mi Ecosystem.
Jan Dawson, analist bij Jackdaw Research, legt uit: "Ook al zijn smartphones altijd het vlaggenschipproduct van Xiaomi geweest, het bedrijf heeft zich altijd gericht op een toekomst in bredere zin, een e-commerce die een breed scala aan producten kan aanbieden. ".
"Xiaomi is in de problemen"
Xiaomi is geen beursgenoteerd bedrijf, dus het is niet mogelijk om te putten uit officiële gegevens, maar de analyse van CounterPoint Research suggereert dat ongeveer 85% van de inkomsten van het bedrijf afkomstig is van de verkoop van smartphones en die van de software- en services-divisie , ook overheersend. Het volgt dat grote investeringen zoals de Ninebot, het Chinese bedrijf dat de Segway bezit, ze geven helemaal niet toe en misschien zullen ze dat nooit doen.
Steve Millward, deskundige financiële blogger schreef "Xiaomi is in de problemen" en zal er nauwelijks uitkomen. Hij voegt er ook aan toe: "Ik zie geen goede kans op herstel voor de toekomst"
Zelfs Neil Shah suggereert dat de plannen van het bedrijf nogal verwarrend zijn "De toekomst van Xiaomi loopt gevaar - zijn hele bedrijf is gebaseerd op door smartphones beheerde inhoud, applicaties en diensten in het hart van dit ecosysteem." Maar als de verkoop van de telefoons instort, wordt ook de divisie services zwaar getroffen.
Op dit moment lijkt Xiaomi meer op de "Blackberry of the East" dan op de "Apple of the East"
Apple uit het Oosten, als er iets is, Huawei, toch?!
Ten tweede ben ik de fouten.
1. niet die officiële garantie
2. De software heeft geen stabiele versie.
3. wie xiaomi wil, moet weten hoe hij moet sleutelen. (dus boven de 45 mensen willen afgewerkt product zonder de dans met drums te doen).
Als je Chinees / Engels bent, hoef je daar niet aan te knoeien. Xiaomi verwijst alleen naar de Chinese markt of maximaal naar de VS als ik me niet vergis.
Je hebt helemaal gelijk, dat zijn problemen van "onze" markt waar Xiaomi niet eens zou moeten komen. Zolang we het niet hebben over officiële export, zijn die overwegingen nutteloos en onrechtvaardig
Zeker. En het zijn absoluut de analisten die kunnen praten, gezien de eindeloze onzin die ze de afgelopen jaren aan de hele markt hebben opgedrongen…. Maar alsjeblieft, kom op, laten we de feiten geloven en minder de astrologische voorspellingen!
De feiten en niet alleen de analisten zeggen dat volgens de laatste onderzoeken van de IDC (International Data Corporation), in het tweede kwartaal van de 2016 in vergelijking met die van de 2015, Xiaomi bijna het 40% van de markt heeft verloren.